中国汽车市场的竞争格局正在加速重构。在刚刚过去的2024年，我国汽车产销量再双双突破3100万辆，其中新能源汽车年度产销量首次均突破1000万辆，销量占比超40%。凭借新能源车市场快速崛起，自主品牌不仅实现了市占率的全面跃升，而且还不断地撬动豪华市场的天花板。
在新能源快速渗透、自主品牌崛起的双重冲击下，国内传统豪华车市场份额面临持续下降的压力。据乘联会日前发布的数据显示，2024年12月，国内豪华车零售29万辆，同比下降8%；其中，豪华品牌零售份额为10.9%，同比下降2.5个百分点。
在传统豪华车市场整体低迷的背景下，一汽奥迪成功逆势突围，稳固一线豪华品牌地位。数据显示，2024年，一汽奥迪全年累计整车销量达611,088辆，其中国产燃油车销量550,136辆，在国产燃油豪华车市场份额榜单中的排名重新登顶。
“56789”体系助力逆势突围
一汽奥迪何以捍卫传统豪华品牌的领地？高品质的产品无疑是关键要素之一！
2024年，基于对客户需求的深刻洞察，一汽奥迪在各豪华车细分市场展现出强大的实力。奥迪A6L以17.7万辆的年销量稳居豪华中大型轿车市场前列，市场份额突破30%；奥迪Q5L凭借14.9万辆的优异成绩，同比增长12%，成功问鼎豪华B级SUV市场；奥迪A3家族全年销量突破9.9万辆，在豪华A级燃油车市场重回头部位置。
而一汽奥迪之所以能够在各个细分市场实现全面突围，离不开多年以来打造的稳健体系实力——“56789”。近50万个一汽-大众全链路就业岗位，造就了丰富的人才储备，更助力了社会就业；覆盖全国的近600家经销商网络，带来了高效服务体系，塑造了企业的核心根基；而全体系内累计超过7000亿元的纳税，展现了品牌长期稳健的运营能力；依托一汽-大众8大基地（包括3大试验测试基地、4大生产基地以及1个营销基地）布局，全面保障了产品的卓越品质；而累计900多万用户的长期信赖，更为一汽奥迪奠定了深厚的市场基盘。
挖掘稀缺IP推动革新营销
随着时代的发展，消费者获取信息的渠道不断在变，“好酒也怕巷子深”！对此，一汽奥迪凭借敏锐的市场洞察力与创新思维，不断挖掘品牌与产品稀缺体验，通过积极革新营销方式，构建直面用户的营销能力。
连续第五年举办的Audi Wagon Day“奥迪旅行车平台”，继续与用户保持同频共振的进化步伐。作为豪华旅行车的引领者，奥迪品牌开创性地打造了这一旅行车文化IP，以双向奔赴的体验IP、扎实的产品实力和纯粹的信仰之力，回应用户高端个性化出行需求，开创旅行车领域出行新风尚。
不仅如此，一汽奥迪还以一系列营销IP，给予用户更直观的感官体验。奥迪Q家族SUV阵容震撼亮相新疆天山托木尔大峡谷，穿越极境，彰显了卓越性能；奥迪RS驾驶学院全新升级，以赛道激情诠释驾控魅力；奥迪冰雪体验之旅深入黑河极寒腹地，在quattro诞生近45周年之际，全面展现了强大的牵引力与精准稳定性。达喀尔拉力赛上，奥迪新能源赛车RS Q e-tron再次彰显品牌技术实力，并为未来征战2026年F1赛事积累了更多信心。
软硬科技驱动多维攻坚
迈入2025年，一汽奥迪将以“攻坚”为关键词，继续依托“56789”的核心体系力，在品牌、产品与营销等方面全力以赴，在将硬科技领域的领先优势进一步夯实的基础上，寻求自身在智驾等软科技领域创新突破。
从quattro全时四驱、顶尖发动机与底盘技术，到灯光设计，奥迪始终以“硬科技”引领中国豪华汽车行业向上发展。2025年，一汽奥迪将用众多新势力无法追赶的技术积淀，继续践行“突破科技 启迪未来”的核心理念，持续巩固品牌“科技”标签。
在智能化浪潮下，中国市场智能化技术快速迭代，一汽奥迪将与华为等顶尖高科技企业，在智舱智驾等“软科技”方面实现强强联合，推动智能座舱和自动驾驶技术的应用，为用户提供极致震撼的智能出行体验。
产品战略方面，一汽奥迪将坚持“油电共智”，以更全面的产品矩阵覆盖多样化市场需求。2025年计划推出五款全新车型，包括全新奥迪A5L、新奥迪Q5L、全新奥迪A6L e-tron、全新奥迪Q6L e-tron家族等。
未来两年，一汽奥迪将投入近百亿元用于产品研发与本地化营销，推出更契合中国用户需求的产品与服务。与此同时，一汽奥迪将进一步优化渠道布局，探索轻量化运营模式，在更多区域实现精准覆盖，提升整体运营效率。
“梦虽遥，追则能达；愿虽艰，持则可圆。”厚植中国豪华车市场37年以来，一汽奥迪始终以用户为中心，致力于为消费者提供高品质的产品和品牌体验。面对正在加速重塑的汽车市场格局，一汽奥迪将全力以赴再出发，走向更多有“圆”人，巩固自身在豪华车市场的引领地位。
（责任编辑：董萍萍 ）
