2025年，随着国家补贴政策持续深化，家电市场正展现出强劲的发展韧性。商务部最新数据显示，自2024年8月加力实施家电以旧换新政策以来，消费者累计购买以旧换新家电产品超1亿台，其中2025年购买量达4000万台，政策红利持续释放为行业注入强劲动能。
在这轮以旧换新消费热潮中，清洁电器表现尤为亮眼，扫地机器人、洗地机等智能化产品的强劲上扬，不仅勾勒出消费者对品质生活的向往，更折射出家电行业向智能化、绿色化转型的坚定步伐。
行业整体稳中有进，清洁电器表现亮眼
2025年第一季度，中国家电市场在政策推动下呈现出稳健增长态势。奥维云网监测显示，2025 年一季度中国家电(不含 3C)市场呈现双线增长态势：线上零售额同比增长 4.7%，线下增速更达12.8%。其中3月单月，线上零售额同比增长8.2%，线下零售额同比大幅增长15.6%，表明消费回暖趋势正在加速。
细分领域中，清洁电器表现尤为亮眼。奥维云网数据显示，2025年第一季度线上市场扫地机器人销售额同比暴涨62.9%，洗地机增长40.9%，吸尘器增长9.2%；线下市场同样呈现高速增长，扫地机器人销售额同比增长高达92.0%，洗地机增长26.7%。
这组数据的背后，是消费者对智能化、便捷化生活方式的追求。政策补贴加速了老旧家电淘汰，推动家庭清洁场景从“人力劳动”向“科技解放”转型，清洁电器的增长正是这一趋势的直接体现。
技术革新驱动产品迭代，智能化与多元化成核心引擎
清洁电器市场的大幅增长，本质上是技术持续革新的结果。在今年3月的AWE展会上，行业的两大创新主线清晰可辨：
一是机器人化趋势加速演进。石头科技推出的 G30 Space 探索版、追觅搭载仿生机械手的旗舰新品，将扫地机器人的清洁能力实现了从二维地面清洁到三维空间掌控的跨越进阶。
二是洗地机器人品类强势崛起。科沃斯X9系列、云鲸逍遥002等产品融合扫地机器人的自主性与洗地机的深度清洁能力，攻克了传统产品“拖地不彻底”、“需手动操作”的痛点，重新定义了家庭清洁的效率标准。
与此同时，头部企业的多元化布局成为行业新亮点。石头科技从扫地机器人向洗地机、洗衣机等品类延伸；科沃斯布局扫地机、割草机、擦窗机器人等多条产品线；追觅更是大举进军大家电领域，推出包含空调、冰箱、洗衣机等在内的全系列产品；莱克电气从专注吸尘器业务起步，逐步拓展到空气净化器、智能净水机、智能电扇、电吹风、厨房电器等几十个产品门类，并跨界进入汽车零部件领域。
营销生态升级，推动清洁电器大众化渗透
在技术迭代的同时，清洁电器行业掀起了一场“用户心智争夺战”。企业通过多元化营销策略，推动产品从“高端小众”走向“大众刚需”。
一方面，明星代言与场景营销深度融合。追觅邀请实力派演员朱珠在AWE现场演示全屋清洁场景，通过“明星+场景”的绑定，让科技产品与品质生活产生强关联认知。
另一方面，高管IP与品牌形象深度绑定。同样是在AWE现场，科沃斯董事长钱东奇与央视记者王冰冰、顶流主播董宇辉共同打造“科技探展”直播，以“技术型企业家”人设提升品牌亲和力与信任度。
此外，多元化营销渠道全面发力。当前清洁电器行业正处于关键的“破圈”节点，需要大众化营销普及，因此品牌方在明星代言之外，还加大了线下人流密集区域的广告投放，以及电影电视剧的软性植入(如扫地机在家庭剧场景中的高频露出)等。这些创新营销正在推动清洁电器从“享受型家电”向“家庭必需品”转变，为行业开辟更广阔的市场空间。
在政策红利、技术革新与营销创新的协同驱动下，清洁电器行业正迎来新的发展机遇。这不仅是家电产业升级的一部分，更体现了中国消费市场从“量的增长”向“质的跃升”的重要转变。当科技不再仅仅是冷冰冰的数据和规格，而是成为人们生活中解放双手、守护生活的得力助手时，清洁电器所承载的意义便超越了产品本身——它代表了人们对美好生活的追求，完美诠释了“科技以人为本”的理念。
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